MEN 22/2026 Orifarm Healthcare Oy

LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Lääkevalmisteen televisiomainosta kokonaisuutena arvioiden mainonnan eettinen neuvosto katsoi, ettei mainos ollut hyvän tavan vastainen.

Lausuntopyyntö

Mainonnan eettinen neuvosto on saanut 20.10.2025 lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Orifarm Healthcare Oy:n televisiomainoksesta. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos on hyvän tavan vastainen, koska mainoksessa näytetään lääkeainetablettia lapsella kielen päällä. Hauskaksi koettu kuva saattaa aiheuttaa lapsissa halun matkia ja ottaa lääkekaapista lääkepakkaus ja niellä lääketabletti.

Markkinointi

Mainoksessa on kuva lääkepakkauksista ja lapsesta, joka pitää kieltä ulkona suusta. Lapsen kielen päällä on lääketabletti (Liite 1). Mainoksessa on teksti: ”Pamol^® F lasten särkyyn ja kuumeeseen Suuhun tai nesteeseen liukeneva tabletti Helppo annostella Vaihtoehto nestemäisille särkylääkkeille 125 mg:n vahvuus jo 9 kg:sta alkaen Apteekista Pamol^® F 125 mg 9–16 kg ja Pamol F 250 mg 17–50 kg painaville lapsille lievän tai kohtalaisen kivun ja kuumeen oireenmukaiseen hoitoon. Vaikuttava aine parasetamoli. Säilytä poissa lasten ulottuvilta ja näkyvistä. Älä anna lapselle, jolla on vaikea maksasairaus tai fenyyliketonuria. Noudata pakkauksessa olevia annostusohjeita ja tutustu huolellisesti pakkausselosteeseen ennen käyttöä. Lisätietoja: www.pamol.fi. Itsehoitolääke. Markkinoija Orifarm Healtcare Oy.”

Mainoksessa kerrotaan: ”Pamol F, lasten särkyyn ja kuumeeseen. Suuhun tai nesteeseen liukeneva tabletti. Helppo annostella. Apteekista.” Mainoksen kokonaiskesto on 9 sekuntia.

Markkinoijan vastaus

Markkinoijan mukaan valmistetta käytetään lasten lievän tai kohtalaisen kivun ja kuumeen oireenmukaiseen hoitoon. Tällaisia kuume- tai kiputiloja ovat mm. päänsärky, hammassärky, korvasärky, muut yleiset särky- ja kiputilat, nuhakuume, rokotuksiin liittyvät kuumeilu ja kivut. Koska valmiste on tarkoitettu lasten oireiden hoitoon, on valmisteen oikean käytön kannalta tärkeää, että oikea kohderyhmä näkyy mainoksessa.

Valmisteen lääkemuoto on tabletti, joka hajoaa nopeasti suussa tai nesteessä. Lääkevalmisteen oikean käytön kannalta on oleellista, että mainoksessa on kuvattu sen oikea käyttötapa.

Yli 6-vuotiaiden lasten osalta ohje on, että tabletin voi imeskellä. Tabletti liukenee hyvin nopeasti suussa joutuessaan kosketuksiin syljen kanssa. Alle 6-vuotiaille lapsille tabletti suositellaan liuottamaan lusikalliseen vettä tai maitoa, jotta lapsi ei vedä tablettia henkeensä. Tabletin antotapa siis eroaa normaalista kalvopäällysteisestä tabletista merkittävästi ja tästä syystä mainoksen esitystapa, jossa tabletti on lapsella kielen päällä, on valmisteen oikean käytön kannalta olennaista.

Lausuntopyynnössä huolena ilmaistiin lasten halu käyttää lääkevalmisteita lääkekaapista mainoksen takia. Mainostettava valmiste on pakattu avattaviin, foliokansilla suljettuihin, lapsiturvallisiin läpipainopakkauksiin. Yksittäisen tabletin avaaminen ja käyttöönottaminen vaatii aikuisen avun, jotta lapsi ei pääse nauttimaan valmistetta itsenäisesti.

Kaikkien lääkevalmisteiden ulkopakkauksiin lisätään pakollinen teksti; ”Ei lasten ulottuville eikä näkyville.” Lääkkeiden turvallinen säilytys lasten ulottumattomissa on aikuisten vastuulla.

Markkinoija kertoo varmistavansa markkinointimateriaalien lainmukaisuuden huolellisesti. Muun ohessa markkinointihenkilökunta ja farmaseuttinen laatuhenkilökunta arvioi ne. Lääkealan turvallisuus- ja kehittämiskeskus Fimea on myös arvioinut markkinointia tammikuussa 2024, jolloin on ollut käytössä sama mainosvisuaali, eikä markkinointitavasta ole ollut huomautettavaa.

Mainoksen visuaalinen esitystapa on ollut käytössä ainakin vuodesta 2021 eikä ilmoituksia väärinkäytöstä ole saatu.

Mainonnan eettisen neuvoston lausunto

Mainonnan eettisen neuvoston säännöt

Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on markkinoinnin alan itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt, ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevat periaatteet. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan brändimainontaa ja markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen. 

Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt

ICC:n sääntöjen 1 artiklan mukaan markkinoinnin on oltava lain ja hyvän tavan mukaista, rehellistä ja totuudenmukaista. Markkinoinnissa on otettava huomioon sosiaalinen, ympäristöllinen ja ammatillinen vastuu asianmukaisella tavalla. Markkinoinnissa on noudatettava hyvää liiketapaa. Markkinointi ei saa sisällöltään eikä toteutustavaltaan heikentää yleisön luottamusta markkinointiin.

ICC:n sääntöjen 3 artiklan mukaan markkinointi ei saa sisältää sellaista, joka on kysymyksessä olevassa maassa tai kulttuurissa hyvän tavan vastaista.

ICC:n sääntöjen 20 artiklan mukaan lapsille tai nuorille kohdistetussa tai heitä esittävässä markkinoinnissa on noudatettava erityistä huolellisuutta. Markkinoinnissa ei saa käyttää hyväksi lasten luontaista herkkäuskoisuutta tai nuorten kokemattomuutta eikä väärinkäyttää heidän uskollisuuttaan.

Asian arviointi

Mainosta on esitetty televisiossa eri kellonaikoina, jolloin lapsetkin ovat voineet nähdä mainoksen. Koska mainoksessa esiintyy lapsi, on otettava huomioon ICC:n sääntöjen 20 artikla, jonka mukaan lapsia esittävässä markkinoinnissa on noudatettava erityistä huolellisuutta.  

Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että mainoksessa on kysymys lapsille tarkoitetusta lääkevalmisteesta, mutta markkinointi on kohdennettu aikuisille.

Televisiomainoksessa lapsen kuva huomiota herättävine ilmeineen saattaa kuitenkin osaltaan kiinnittää lasten huomion mainokseen. Muilta osin mainoksen ei voida katsoa olevan toteutettu erityisesti lapsiin vetoavalla tavalla.

Edellä mainituilla perusteilla ja asiaa kokonaisuutena arvioiden mainonnan eettinen neuvosto katsoo, ettei mainos ole ICC:n sääntöjen vastainen. Mainos ei ole hyvän tavan vastainen.

Mainonnan eettinen neuvosto kuitenkin huomauttaa, että markkinoijan on syytä noudattaa erityistä huolellisuutta lapsia esittävässä markkinoinnissa varsinkin silloin, kun kysymys on lääkevalmisteen markkinoinnista. Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén sekä jäsenet YTM Elina Hakala, Marketing Strategist Heini Hussam, General Counsel Leia Kaukonen, vaikuttaja, KTM Hanne Kettunen, varatuomari Katri Kummoinen, lehtori Tommi Pelkonen ja juristi, EU-tavaramerkki- ja -mallioikeusasiamies Paula Sailas.

Mia Hoffrén                                         Paula Paloranta

puheenjohtaja                                     sihteeri

ASIASANAT: LÄÄKE, TURVALLISUUS

ARTIKLAT: 1, 3 ja 20

Lausunto:             MEN 22/2026

Markkinoija:         Orifarm Healthcare Oy

Media:                  Televisio

Päätös:                 Vapauttava lausunto