Suuri brändipäivä 2026

Brändi liiketoiminnan turvaajana

Vahvat brändit eivät synny sattumalta, vaan niitä rakennetaan määrätietoisesti. Suuri brändipäivä 2026 -tapahtumassa sukellamme brändien ytimeen hetkenä, jolloin vahva ja hyvin rakennettu brändi ratkaisee menestyksen. Päivän aikana pureudumme siihen, miksi vahva brändi on yrityksen tärkeä turvaverkko niin markkinoilla, kriiseissä kuin yhteiskunnallisessa keskustelussa. Kun toimintaympäristö muuttuu, vahva brändi kantaa karikkojen yli.  

Tapahtuma kokoaa yhteen Suomen johtavia markkinoinnin, brändistrategian ja IPR-alan asiantuntijoita keskustelemaan siitä, miten brändi toimii kasvutekijänä sekä yrityksen ja yhteiskunnan turvana muuttuvassa liiketoimintaympäristössä. Päivän aikana saat tuoreita näkökulmia siihen, miten brändiä rakennetaan strategisesti, miten sitä suojataan tehokkaasti ja miten sen avulla erottaudutaan rohkeasti sekä turvataan tulevaisuuden menestys. Tarkastelemme lisäksi verkkokaupan murrosta keskittyen markkinatalouden lainalaisuuksiin, uusiin kaupankäynnin ilmiöihin sekä sosiaaliseen vastuuseen.  

Päivässä jaetaan perinteinen Vuoden brändi 2026 -palkinto. Valinta tehdään kiinnittäen huomiota brändin näkyvyyteen liiketoiminnassa ja siihen, miten henkilöstö on sitoutunut brändiin. Myös brändin tarina, asiakaskokemus, uusiutuminen, digitaalisuus, innovatiivisuus, viestintä ja brändin suojaus huomioidaan.  

Suuri brändipäivä on kohtaamispaikka kaikille brändiasioiden parissa toimiville ja aiheesta kiinnostuneille. Tilaisuus sopi markkinoinnin, IPR:n, juridiikan, yritysjohdon ja luovan alan päättäjille ja asiantuntijoille.  

Tilaisuuden moderoi toimittaja Ella Kanninen.

OHJELMA

11.30 Rekisteröityminen ja lounas

12.30 Tervetuloa

12.40 Brändin kaupallistamisen kulmakivet
Sofia Colliander, Legal and Commercial Advisor, Rights & Brands
Roleff Kråkström, toimitusjohtaja, Moomin Characters

Haastattelussa kuulemme mm.:

• Mistä syntyy menestyksekäs brändi – ja miten se kaupallistetaan?
• Lisensoinnin rooli brändin kasvun mahdollistajana. 
• Miten lisensointi on auttanut Muumi-brändiä kasvamaan kansainväliseksi megabrändiksi ja mitä oppeja tästä voidaan ammentaa muille brändeille?
• Haastattelu toteutetaan englanniksi ja sitä moderoi toimittaja Ella Kanninen.

13.10 Miten brändillä voi erottautua rohkeasti ja samalla turvata yrityksen menestys?
Annaleena Hakola, luova johtaja, Hakola Huonekalut

Puheenvuorossa tiedossa mm.:

• Käytännön kokemuksia ja oppeja siitä, kuinka brändityön avulla voi luoda rohkeasti erottuvan markkina-aseman ja rakentaa yrityksen menestystä ja resilienssiä pitkällä tähtäimellä. 
• Konkreettisia esimerkkejä siitä, miten vahva brändi toimii yrityksen turvaajana haastavina aikoina.

13.40 Vuoden brändi -kilpailun finalisti VR esittäytyy

13.50 Turvallisuus osana brändijohtamista
Petri Pantsar, IT Infrastructure and Security Manager, Lumene Group

Puheenvuorossa kuulemme mm.:

• Kuinka brändiä ja liiketoimintaa suojataan yhä monimutkaisemmassa digitaalisessa ympäristössä.
• Tarkastellaan turvallisuutta osana brändiä: miten kyberuhat ja verkossa tapahtuva brändin väärinkäyttö voivat vaikuttaa liiketoimintaan.
• Mitä yritykset voivat tehdä ennakoivasti suojatakseen brändinsä ja ihmisensä.
• Konkreettisia esimerkkejä siitä, miksi turvallisuus ei ole vain IT:n asia, vaan keskeinen osa modernia brändijohtamista.

14.10 Mitä sinun tulisi tietää brändin rakentamisesta?
Minna Aalto-Setälä, johtava asiantuntija, IPR ja digitalisaatio, Keskuskauppakamari

Puheenvuorossa pureudutaan mm.

• Brändi ja IPR
• Suojauksen merkitys
• Brändi osana yrityksen liiketoimintastrategiaa
• Käytännön vinkkejä

14.35 Vuoden brändi -kilpailun finalisti Rukka esittäytyy

14.45 Verkostoiva kahvitauko

15.15 Vuoden brändi -kilpailun finalisti Sydänmerkki esittäytyy

15.25 Paneelikeskustelu: Verkkokaupan mahdollisuudet ja riskit
Sami Rakshit, pääjohtaja, Tulli
Hannu Krook, pääjohtaja, kauppaneuvos, SOK
Hanna Willman-Iivarinen, yrittäjä ja tietokirjailija (YTT), Miratio

Paneelissa keskustellaan mm.:

• Verkkokaupan voimakas murros – kuluttajat tilaavat yhä enemmän verkosta
• Kuinka uudet ilmiöt, kuten verkkokaupan Kiina-ilmiö ja temutus, muuttavat kilpailukenttää nopeasti. 
• Millaisia mahdollisuuksia, mutta myös riskejä, verkkokaupan kehitys tuo yrityksille nyt ja tulevaisuudessa.

16.05 Vuoden brändi -kilpailun finalisti DNA esittäytyy

16.15 How to Build a Mega Brand
Jens Pamp, Brand Strategist and Advisor, Pamp Marketing

Puheenvuorossa kuullaan mm.:

• Brändi strategisena työkaluna kannattavan kasvun vauhdittamisessa.
• Kuinka integroida brändi osaksi jokapäiväistä johtamista ja päätöksentekoa.
• Käytännönläheisiä näkökulmia siihen, miten rakennetaan todellinen megabrändi.
• Puheenvuoro toteutetaan englanniksi.

16.45 Vuoden brändi -kilpailun voittajan julkistaminen

16.55 Päätössanat

17.00 Verkostoitumistilaisuus

Puhujina ja keskustelijoina mukana mm. 

Hannu Krook, pääjohtaja, SOK
Roleff Kråkström, toimitusjohtaja, Moomin Characters
Sami Rakshit, pääjohtaja, Tulli 
Sofia Colliander, Legal and Commercial Advisor, Rights & Brands
Annaleena Hakola, luova johtaja, Hakola Huonekalu
Jens Pamp, Brand Strategist and Advisor, Pamp Marketing
Minna Aalto-Setälä, johtava asiantuntija, IPR ja digitalisaatio, Keskuskauppakamari
Hanna Willman-Iivarinen, yrittäjä ja tietokirjailija, Miratio
Petri Pantsar, IT Infrastructure and Security Manager, Lumene Group

Pidätämme oikeuden muutoksiin.

Vuoden brändi -raadin jäsenet 2026

Puheenjohtaja:
Varatuomari, johtava asiantuntija (IPR ja digitalisaatio) Minna Aalto-Setälä, Keskuskauppakamari

Jäsenet:
Professori Jaakko Aspara, Aalto-yliopisto
Tavaramerkkiasiantuntija Kirsi Ekström, Lakiasiaintoimisto Kaulo & Partners Oy
Johtava neuvontalakimies Tuulimarja Myllymäki, Patentti- ja rekisterihallitus
Toimitusjohtaja Siamäk Naghian, Genelec Oy
Global Events Manager Wilma Wallin, iLOQ Oy

Yhteistyössä:

Peruutusehdot: Kuluton peruutus on mahdollinen viimeistään seitsemän vuorokautta ennen seminaaripäivää. Peruutuksen tapahtuessa tämän jälkeen, veloitetaan koko seminaarin hinta. Paikan voi tarvittaessa siirtää toiselle osallistujalle. Laskutus tehdään tapahtuman jälkeen.

Seuraamme tapahtumiemme hiilijalanjälkeä
Olemme sitoutuneet vähentämään toimintamme ilmastovaikutuksia. Seuraamme tapahtumiemme hiilijalanjälkeä osana päästölaskentaa. Tämän vuoksi kysymme sinulta ilmoittautumisen yhteydessä, kuinka saavut tapahtumaan. Autathan meitä tekemään hiilijalanjäljestä mahdollisimman pienen käyttämällä mahdollisuuksien mukaan julkisia liikennevälineitä. Tilaisuuksiemme tarjoilussa suosimme kala-kasvisruokaa.